美的与巴萨达成五年战略合作 品牌Logo将首登球衣袖标
智能家电品牌美的巴萨与西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部今日宣布，双方已达成五年合作协议，达成自2026/27赛季起正式生效。年战作为主要合作伙伴，略合美的作品品牌Logo将首次出现在巴萨比赛球衣及训练服袖标上，并将在主场赛事中获得全方位品牌曝光。首登同日，球衣巴萨在巴塞罗那当代艺术博物馆发布了新赛季主场球衣，袖标采用红蓝渐变条纹设计，巴萨搭配加泰罗尼亚现代主义风格的达成全新专属字体。
此次合作是美的全球化战略的重要一步。未来五个赛季，略合美的作品将依托巴萨在全球范围内的体育影响力与庞大球迷基础，围绕赛事传播、首登球迷互动及本地化市场激活等场景，球衣持续提升品牌全球认知度。此前美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯及亚冠联赛等赛事，2025年上半年海外营收达1072亿元，同比增长17.7%。
值得关注的是，美的专为欧洲市场打造的便携式分体空调近期在当地持续热销，今年销量突破20万套且多地售罄，产品精准解决了欧洲空调安装成本高、老建筑禁止打孔等痛点。巴萨作为世界足坛最具影响力的俱乐部之一，迄今已斩获29座西甲冠军及5座欧冠冠军，此次合作有望进一步助推美的在欧洲市场的品牌知名度和市场渗透。
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